En la actualidad, debido a frenético ritmo de vida y a los continuos avances tecnológicos, la compra en comercios electrónicos es algo que forma parte de las tareas diarias, se puede hacer la compra por internet en los supermercados físicos que tenemos cerca de casa, del mismo modo también tenemos acceso a compras online en cualquier establecimiento de moda, y además contamos con tiendas de comercio electrónico como Amazon, que ofrecen productos de todo tipo, desde alimentación, moda, menaje y aparatos electrónicos entre otros.
Este Marketplace oferta también servicios, dentro de los que podríamos destacar Amazon Music o Amazon Video, sin embargo, hoy nos centraremos en analizar la venta de sus productos, ya que éstos pueden ser de fabricación propia o pueden ser fabricados por terceros, pero vendidos por Amazon.
¿Qué derechos de propiedad industrial pueden tener los productos vendidos en Amazon?
En primer lugar, hay que tener en cuenta que muchas de las marcas que oferta Amazon son marcas registradas, lo que significará que irán acompañadas del sello de identidad de sus negocios y de los productos que ofrecen. Dicha marca se encuentra reconocida de manera legal y jurídica ante una autoridad competente y de este modo se impide su uso por parte de terceras personas. Si te interesa conocer un poco más los derechos de las marcas asociados al merchandising, puedes consultar nuestro post ¿Puedo utilizar una marca famosa en mi merchandising?
De la misma manera, dentro del ámbito de protección de la Propiedad Industrial se incluyen las patentes, siendo estas invenciones de productos y procedimientos susceptibles de reproducción y/o utilización con fines industriales. En este caso, el registro de la patente se vence a los 20 años, pero mientras sea válida la concesión se otorga a su titular el derecho a explotar en exclusiva la invención patentada, impidiendo a otros su venta, utilización y fabricación sin consentimiento del titular de la patente.
¿Qué conflictos de Propiedad Industrial pueden generar los productos de Amazon?
Es, precisamente con las patentes y marcas, donde se plantea uno de los posibles problemas de vender en esta tienda de comercio electrónico, y es que antes de empezar a vender tus productos en Amazon debes asegurarte de que la propiedad industrial del mismo queda garantizada. Es muy posible que tu producto no sea el único que se oferte, y que además existan productos muy similares, por lo que es importante diferenciarlo de los demás evitando un posible plagio de un producto registrado.
¿Qué mecanismo pone Amazon para la protección de la Propiedad Industrial?
Amazon cuenta con un programa denominado “Amazon Brand Registry”, más conocido como registro de marcas de Amazon, que permite:
- Proteger la marca de productos propios dentro del ecosistema Amazon.
- Informar de cualquier infracción que se realice de aquella marca, de manera directa.
- Mejorar la reputación de la Marca.
- Personalizar la experiencia de los usuarios.
De este modo, usando “Amazon Brand Registry”, se canaliza todas las reclamaciones sobre las marcas registradas.
Amazon pone a disposición de todos sus usuarios un formulario específico de reclamación para notificar la infracción de los derechos de Propiedad Industrial registrados dentro de su sistema.
¿Qué ocurre con marcas y patentes no adheridas a “Amazon Brand Registry”?
Por el contrario, la cuestión se complica cuando se trata de las marcas y patentes que no se han adherido al programa de Amazon mencionado. Estas marcas y patentes se verán mucho más vulnerables y desprotegidas, ya que un tercero puede sustituir o falsificar los productos que comercialicen.
En el caso de que eso ocurra es importante contar con un abogado que conozca la legislación de propiedad industrial e intelectual aplicable al caso concreto, ya que sabrá aconsejarnos de la mejor manera sobre cómo proceder.
En eDefense, como abogados especializados propiedad industrial, podemos ayudarte tanto en las reclamaciones para proteger tu propiedad industrial, como si te están reclamando por alguna vulneración de derecho.
